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访谈“广告写手”、欧亚学院创办人胡建波:有趣总会让人喜欢

2024-06-28


在第十二届陕西教育博览会上

一组招生宣传海报“脱颖而出”

现场吸引了众多考生、家长围观拍照

大家纷纷表示“被狠狠戳中”

今天,我们特别邀请到slogan作者

kb体育·(中国)有限公司官网创办人胡建波教授

带来最新创作解读

△kb体育·(中国)有限公司官网创办人、董事长胡建波教授采访现场△


EU:招生海报一经发布就引发热议,请问胡院长,是什么给了您灵感,创作出这样一组广告语呢?


胡:早年欧亚的广告语,许多都是出自我的手笔,“由此开始,随处可往”“按你本来的样子生长”等等,后者还被媒体评为当年全国十佳广告第一名。这两年招生简章上的大标题,“理想的大学,就是你看到它的第一眼,就会被它的颜值打动”“选择欧亚,就是选择一种新的生活方式”这些读起来生动的文案,也是我写的。我好多年没有写广告了,这次算是重操旧业。


6月24号,我在一个会上讲话时说,“卷也卷不过,躺又躺不平”这两句话最近成了热词,其实每个人都是这样的。当时我就想按照这个思路写一组广告语。当天晚上,我折腾了几乎一夜,反复推敲,并与设计师沟通平面设计,计划第二天在教博会现场发布。


要是卷的话,任何人卷下去都是受不了的,哪怕你考了全省状元,进了最好的大学,你会发现那里还有一大批状元等着你,你还得继续跟别人卷,考博士,考哈佛、耶鲁......继续卷,不断跟别人进行比较,争取好名声、好地位、好工作。其实,没有人能够完全卷下去。既然你不想过那么卷的人生,也不可能完全躺平,那就到欧亚来,这里一直提倡做自己。


EU:紧接着广告语就用调侃的方式写了句“欧亚:卷赢的别来,躺平的不要”,算是明确了欧亚的态度?

胡:实话说,谁也不想要招躺平的人,卷赢的也不来欧亚。一个找对象的人的心里话就是:条件好的别来,不要浪费我时间,条件差的我也不要。


广告现场的反应非常热烈,25号的咨询量是前一天的10倍。当然,也有特例。有同学在现场看了广告语后不高兴,她说我真挺努力的,没有躺平,我尽全力参加了高考,得到的分数可能还是不够。所以广告这样说很不合适。


这是招办同事告诉我的,我非常抱歉。我完全不认为分数低就代表“躺平”。欧亚从来不唯分数论,也没有资格。


总体而言,我们做出这样一组好玩儿的广告语,就是想通过它来吸引那些跟我们有共同感受的人。实际效果也很好,相关抖音点击超10万,热搜也名列前茅。


EU:第三句您写的是“就算卷上了清北,也在‘欧亚’地盘上!”,这样收尾的用意是什么呢?


胡:其实,一开始我写的是“就算卷上了交大,还在欧亚的地盘上”。一是写本地名校感觉更亲切,二是向“交大”致敬。后来文案讨论群说交大人不喜欢被本地破民办大学碰瓷儿。干脆直接消费“清北”吧!“清北”已经成为教育界“高大上”的专属名词,让人消费惯了,不在乎被占便宜。


这一句,没有用我原来写的内容,是最大的遗憾。没办法,年轻人就是成熟老道,我又是“厦大”的,听人劝,吃饱饭。


对于卷赢的同学们来说,哪怕你真的卷上了清华北大,也都是在欧亚大陆的地盘儿上,你也没有上天。所以这句调侃实际上代表了普通人的一种自信心。去做一个有趣的灵魂,把自己的独特之处发挥出来,上了清北也同样是这个理。


哈佛大学加德纳(H.Gardner)教授的多元智能理论认为,人的智能能力有八个类型,数学逻辑、语言、空间、身体运动、音乐、人际、自我认知、自然认知,比如有些人天生就善于跟人打交道,有些天生拥有很好的运动天赋,但高考更多考的是人的逻辑思维和语言表达能力,其他人际关系、空间、艺术等等能力是考不出来的。对于来到欧亚的同学们,你们的分数不高真没关系,想办法发现你所拥有的能力,发挥出来,成为一个独特的自己。


EU:那欧亚可以为同学们提供怎样的教育服务或选择?我们期待他们在这里收获怎样的学习体验?成为什么样的人?


胡:对于这些问题的答案,其实在我刚刚完成的毕业致辞《在旅途中兄弟相认》中有所表达。在欧亚,就是要从三个方面来帮助同学们成长:


首先,我们关注同学们的情感教育。情感教育就是培养同学们的感知力,包括丰富情感、敏锐美感、缥缈灵感、共情力、想象力、创造力等。在欧亚的教育实践中我们发现,人的开悟和成长,离不开强烈的直觉和灵感。


欧亚帮助大家“走出洞穴,看世界,做自己”。这也是广告语所传达的一个重要价值观。这些意味着发现自己所长,发挥所长,而不是被自己的不足而遮蔽,不被欲望所驱动。


每一位欧亚人都做平凡世界里的一束光,服务好周边的普通人,这样简单又质朴的初心,其实是通往幸福的好起点。


所以,当同学们来到欧亚之后,就会发现这里拥有一个非常开放和自由的环境,是一个让同学们放松身心、找到自己独特能力的好氛围,然后自我成长。


说实话,“有趣”真的是内心憋不住的冲动。这几天,我就是想做一件出格的事情,看看能有什么效果。我现在很开心,发现每个人心中都期待“好玩”和“特立独行”。


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